10 posts tagged “communication”
Début septembre j'avais pris de bonnes résolutions : au minimum un billet par jour sur ce blog... Le problème c'est que les profs aussi ont pris de bonnes résolutions et les projets, observations, analyses, dossiers et autres délicieuses dates de passage à l'oral s'enchainent déjà... Heureusement il y a l'entraide étudiante - et les soirées aussi biensûr ^^ - qui permettent de dé-stresser, et puisqu'on parle d'entraide j'ai un petit quelque chose à vous demander, à vous gentils lecteurs de ce blog.
Je recherche très activement une des publicités vidéo de la voiture Citroen Xsara Picasso, puisque ce sont des publicités françaises avec des références culturelles explicites, ce qui est précisément ce que je recherche pour mon analyse de communication par l'image de ce semestre, dont (si ce n'est pas encore le cas) vous allez encore entendre parlé par ici, puisque comme l'an passé avec H&M je pense mettre mon analyse en ligne à la fin de cette étude.
J'ai contacté Citroen afin de savoir s'il existait un moyen pour avoir ces publicités en bonne définition, j'attends patiemment (et avec plein d'espoir) une réponse favorable de leur part. Mais si au grand jamais vous possédiez chez vous sur vos vieilles cassettes vidéos une de ces pubs ou encore mieux si vous connaissiez quelqu'un qui a travaillé ou travaille à la communication de Citroen, et que vous aviez la gentillesse de me contacter avant le 13 novembre (jour de mon passage à l'oral) je serais la fille la plus heureuse du monde ! (ou presque!)Je cherche en particulier celle avec les robots, mais celle des "grimaces" ou celle de "l'imaginaire d'abord" m'intéresse énormément aussi... (Donc de nouveau si vous avez ça quelque part pensez à moi!)
Dans la série "j'aime plus leur pub que leur produit" je vous présente la petite dernière de chez Levi's (la dernière de ce billet). Elle s'appelle "change" ce qui est assez paradoxal car l'on reconnait tout de suit l'univers du jean number one. J'avais adoré la précédente "dangerous liaisons" intrigante, sexe et glamour, je vous la remets pour la peine :
J'aime tout autant la nouvelle qui n'est pas sans rappeler celle qui avait valu bien des prix à la marque il y a quelques années. Et puis la petite morale qui s'en dégage me fait sourire "trouvez la petite paire de fesse qui vous ressemble". Enfin moi je vois ça, pas vous ? !
Et avant que vous ne cherchiez, la musique de ce décor urbain qui monte et qui descend au gré d'un jean Levi's c'est "Up Against the Wall" de Peter, Bjorn and John (album "Writer's Block", 2006)
Durex ! Oui facile, c'est dimanche soir, un peu de détente s'il vous plait ! J'ai découvert ce soir le tout nouveau site de Durex (merci Kevin) qui m'a d'ailleurs pas mal fait penser à celui de Cacharel massemoiencore.com (dont on a déjà beaucoup parlé). La célébre marque de préservatif lance un jeu ouvert à toute personne de plus de 18 ans permettant de gagner... des préservatifs ! Mais pas n'importe lesquels, les tout dernier de la marque : Tuttifrutti, pleasure Xtrem et PleasureMax, et puis accessoirement aussi 2 week-ends découverte Weekendesk (pour 2 personnes of course..!).
Pour terminer ce billet en musique et tout en cohérence je vous propose la chanson de Yelle en réponse à TTC dont j'arrive difficilement à me sortir l'air de la tête !
N'en déplaise à Monsieur Dream, fana de la marque pommée je relais une info tout droit sortie de ma boîte à mail : Apple propose désormais pour tout achat en ligne d'un iPod le papier cadeau qui va bien avec. La petite touche en plus qui fait qu'on a bien plus envie de le recevoir dans sa boîte aux lettres plutôt que dans un petit sachet en sortant d'un magasin... Fête des mères, fête des pères, Noël, St Valentin, gravure, et maintenant papier cadeau tous les moyens sont bons pour aider la marque à manifester sa présence en ligne et fidéliser sa cible clientèle.
Avec la sortie de l'iPhone vous aviez oublié qu'il vous fallait un iPod ? Ne vous inquiétez pas Apple est toujours là pour vous le rappeler ! On peut ne pas aimer la firme de Steve Jobs (j'en suis vraiment pas convaincue) mais on doit tout de même avouer qu'elle communique sacrément bien. Chaque sortie de produit ou même de publicité de la marque qui vous rend accro est un véritable évenement et déclenche systématiquement une euphorie sur la bloggosphère qui j'ai l'impression est largement macophile. Apple c'est fort en buzz !
Il n'y a pas si longtemps tout le monde ne parlait que du Coca ZERO "T'as goûté toi? Il parait qu'il y a encore moins de sucre!" avec son packaging très masculin, et son goût quasi similaire au Coca Light, l'asparthame en moins. Rajouter du noir sur l'étiquette c'était le moyen qu'avait trouvé le numéro un du soda pour faire boire moins de sucre aux hommes et surtout pour que madame tolère le soda à monsieur qui prenait de la bidoche !
Personnellement en tant que grande consommatrice de la boisson caféinée, j'ai très vite adopté ce nouveau Coca encore plus black et encore plus zéro. Mais alors j'ai littéralement craqué pour la nouvelle campagne de Pepsi (qui je trouve a encore un meilleur goût) totalement glamour avec une pin-up sexy et raffinée et un fond rose pastel comme je les aime ! Une délicatesse photographique qui n'est pas sans rappeler les réclames d'antan, simple mais tellement efficace.
En apercevant la publicité, la pose figée de la manequin, l'air hautain mais tellement classe on pense tout de suite à une campagne pour une prestigieuse marque de parfum. Pepsi joue de la complicité affirmée entre luxe et cosmétique, se plaçant du côté des toutes nouvelles "sexy drink".
Coca misait explicitement sur les garçons avec le zéro, Pepsi rattrape son retard en visant les nanas et il le fait plutôt (très) bien. On en déduit que la tendance est encore et toujours au light, l'allégé a encore un bel avenir devant lui !
La campagne sera déclinée en presse, en hors-médias et sur Internet, avec un concours pour dessiner les nouveaux designs de la canette et la participation d'une star de la haute couture.
En parlant de glamour j'en profite pour signaler aux nanas que le site de votre magazine fétiche vient de faire peau neuve !
Ce matin j'ai eu la chance de petit-déjeuner dans les magnifiques locaux de Publicis (4é groupe mondial de communication) sur les champs Elysées accompagné par Olivier stagiaire chez Stratégies (LE magazine marketing-communication-médias) puis le privilège d'assister à la conférence de presse de leur tout dernier service : 3D Swym.
3D Swym c'est le résultat de la coopération de Publicis (les pros du marketing) et Dassault Systèmes (les spécialistes de l'animation 3D). Pour le moment ce n'est qu'une alpha version, un produit virtuel 2.0 et même 3.0 selon Maurice Lévy, pour faire participer le consommateur dans le processus de création, mais aussi réduire les coûts et les risque de lancement d'un nouveau produit. C'est une fusion du réel et du virtuel, une idée tout à fait innovante qui est le fruit d'un véritable travail collaboratif entre les professionnels de la technologie et du marketing qui a muri pendant plus d'un an.
" Le marketing du futur dépendra en partie de la création d’expériences virtuelles en 3D qui permettront d’imaginer, de transformer et de créer un magasin, un produit ou un emballage. "
Concrètement l'idée c'est de donner une palette d'outils en 3D (logo, couleurs, formes) à un pannel de consommateur pour qu'ils puissent imaginer leur propre packaging produits : yaourt, shampoing, chewing-gum... Et même de l'imaginer/tester dans un environnement (maison, magasin, bureau..), ce matin nous avions par exemple un yaourt rond à déguster dans une cuisine au design soigné. Une sorte de logiciel à revendre aux annonceurs, utilisant la nouvelle technonolgie de Dassault : 3DVIA. Après avoir vu la démo on s'imagine très bien transformer l'apparence des Prince de Lu, les pots de confitures Bonne Maman, ou encore les danettes de Danone...
Bernard Charlès et Maurice Lévy étaient plus qu' enthousiastes ce matin, parlant d'une révolution dans le monde de la consommation. Très bons orateurs ils m'ont persuadés que ce n'était que le prèmice d'un réel changement à venir dans le processus de consommation, donner plus de pouvoir au consommateur, pour être davantage en phase avec ses attentes et ses envies.
Dans le dossier de presse on peut lire :
• L’adéquation parfaite désormais rendue possible, entre les besoins, les attentes et la réalité. La plate-forme collaborative 3dswym fonctionnera comme un moteur de R & D pour concevoir et créer des produits et des lieux de vente d’une nouvelle génération. Elle permettra d’imaginer le parcours- consommateur, depuis la création du produit, sa présentation, son packaging, sa mise en place sur le point de vente et son utilisation finale à domicile.
• Un développement de produits plus rapide et plus précis, une réduction du délai de mise sur le marché. Cela grâce à l’utilisation d’outils 3D définissant de nouveaux développements de produits, éliminant pratiquement la nécessité de réaliser des prototypes.
• Une personnalisation très ciblée des lancements de produits pour une commercialisation plus efficace et répondant mieux aux besoins et à l’imagination des consommateurs dans toute leur diversité.
Les filles sont adeptes des Sims, que cela fasse cliché ou pas, les chiffres parlent d'eux même elles y jouent bien plus que les mecs ! Un public trillé sur le volet dont les marques rafollent, donc rien d'étonnant en apprenant la sortie de H&M Fashion Stuff Pack pour Sims 2. Les gameuses pourront alors habiller leur personnage tout en H&M et avec les dernieres pièces sorties s'il vous plait ! Et plus que cela elles pourront gagner des concours de mode en créant leur propre collection, elles défileront pour le fashion Runway et tenteront de gagner le droit de voir leur collection produite et vendue dans les vrais magasins !
" Pour participer au défilé, vous pourrez télécharger un kit de création, créer votre tenue Sims, puis l'envoyer sur le Sims Exchange pendant une période définie. Les visiteurs du site pourront ensuite élire la plus belle tenue.
Entre Les Sims 2 sur PC et l'inspiration insufflée par H&M®, c'est
à votre tour de CREER une ligne de vêtements pour les Sims 2 ! "
Un très bon article à ce propos chez Aziz
Cette opération de communication intervient juste après l'annonce de l'adpatation des Sims au cinéma.
Oui là vraiment c'est le cas de le dire, car qui aurait cru que la marque aux trois célèbres bandes, vieille de 59 ans soit aussi tendance ?! En ouvrant mon Jalouse la première étape à laquelle je procède chaque mois c'est le visionnage de pubs, qui sont abondantes et toujours bien choisies dans ce féminin qui sent bon le papier glacé, et là je peux le dire j'ai été bien surprise de voir que la pub qui était à mon Top 1 pour ce mois ci était celle de cette vieille marque de sport qu'est Adidas. On pourrait imaginer à première vue que la marque redevient à la mode simplement car la tendance est au vintage, comme on a pu le voir avec Le Coq Sportif, mais ça serait bien trop facile. Adidas a vu street et art : Adidas a recruté Fafi qui, comme elle sait si bien le faire habituellement sur les murs de Toulouse, leur à refait la déco !
Quand j'étais au Lycée je lisais muteen où Fafi illustrait pas mal d'articles, c'était mon péché mignon de découper ces filles rondes et au regard aguicheur pour les coller sur la couverture de mon agenda, quel plaisir aujourd'hui de la retrouver dans mon Jalouse, une fafinette qui pendant que je grandissais en passant du lycée à l'université est passée de Miss street art à grande miss du show biz : elle a créé sa marque de vêtements, et collabore pour les plus grandes.
Alors après tout, quoi de plus normal que de la voir dessiner pour la marque au slogan "impossible is nothing" ...
et comme à chaque fois que la marque à la pomme communique ça vaut le coup d'oeil :
Je prépare un dossier de Marketing sur la marque Petit bateau, plus précisément l'évolution de sa communication. Je regroupe ici toutes les publicités et autre images que j'ai à ma disposition (fruits d'une recherche assidue). Je pense que ça pourra être utile à certains un jour. Puis c'est une marque qu'on adore toutes alors je suis sûre que vous aussi ça vous fera plaisir de revoir ces images, si jamais vous en aviez croisé une que je n'ai pas, ou qu'il y en a une qui traîne chez vous depuis des semaines ou des années pensez à moi !
Les plus récentes :
L'évolution historique :
Les fonds d'écran :
Captures d'écran ou autre images :
Les logos :
Vidéo de la nouvelle collection :
Et enfin (le meilleur pour la fin) ce qui était resté mon fond d'écran un long moment il doit y avoir deux ans :
