Regarde ce que j'imagine
Ce matin j'ai eu la chance de petit-déjeuner dans les magnifiques locaux de Publicis (4é groupe mondial de communication) sur les champs Elysées accompagné par Olivier stagiaire chez Stratégies (LE magazine marketing-communication-médias) puis le privilège d'assister à la conférence de presse de leur tout dernier service : 3D Swym.
3D Swym c'est le résultat de la coopération de Publicis (les pros du marketing) et Dassault Systèmes (les spécialistes de l'animation 3D). Pour le moment ce n'est qu'une alpha version, un produit virtuel 2.0 et même 3.0 selon Maurice Lévy, pour faire participer le consommateur dans le processus de création, mais aussi réduire les coûts et les risque de lancement d'un nouveau produit. C'est une fusion du réel et du virtuel, une idée tout à fait innovante qui est le fruit d'un véritable travail collaboratif entre les professionnels de la technologie et du marketing qui a muri pendant plus d'un an.
" Le marketing du futur dépendra en partie de la création d’expériences virtuelles en 3D qui permettront d’imaginer, de transformer et de créer un magasin, un produit ou un emballage. "
Concrètement l'idée c'est de donner une palette d'outils en 3D (logo, couleurs, formes) à un pannel de consommateur pour qu'ils puissent imaginer leur propre packaging produits : yaourt, shampoing, chewing-gum... Et même de l'imaginer/tester dans un environnement (maison, magasin, bureau..), ce matin nous avions par exemple un yaourt rond à déguster dans une cuisine au design soigné. Une sorte de logiciel à revendre aux annonceurs, utilisant la nouvelle technonolgie de Dassault : 3DVIA. Après avoir vu la démo on s'imagine très bien transformer l'apparence des Prince de Lu, les pots de confitures Bonne Maman, ou encore les danettes de Danone...
Bernard Charlès et Maurice Lévy étaient plus qu' enthousiastes ce matin, parlant d'une révolution dans le monde de la consommation. Très bons orateurs ils m'ont persuadés que ce n'était que le prèmice d'un réel changement à venir dans le processus de consommation, donner plus de pouvoir au consommateur, pour être davantage en phase avec ses attentes et ses envies.
Dans le dossier de presse on peut lire :
• L’adéquation parfaite désormais rendue possible, entre les besoins, les attentes et la réalité. La plate-forme collaborative 3dswym fonctionnera comme un moteur de R & D pour concevoir et créer des produits et des lieux de vente d’une nouvelle génération. Elle permettra d’imaginer le parcours- consommateur, depuis la création du produit, sa présentation, son packaging, sa mise en place sur le point de vente et son utilisation finale à domicile.
• Un développement de produits plus rapide et plus précis, une réduction du délai de mise sur le marché. Cela grâce à l’utilisation d’outils 3D définissant de nouveaux développements de produits, éliminant pratiquement la nécessité de réaliser des prototypes.
• Une personnalisation très ciblée des lancements de produits pour une commercialisation plus efficace et répondant mieux aux besoins et à l’imagination des consommateurs dans toute leur diversité.
Comments
hum , c est interressant mais j avou ne pas vraiment comprendre tout tout tout ;
en tout cas c est bien ca d etre au courant de ce genre de nouv. technologies.
arrete moi si je me trompe mais , cela ne ressemble t il pas à l'utilisation que font les marketteurs de second life . ?
suis jaloux -__-
j'avais déjà vu une machine dans le magasin Adidas des Champs Elysée, où il était possible de personnaliser sa paire de pompe.. de la customiser et de la rendre plus efficace par rapport à ses appuies, la forme de son pied, etc.. (pendant un moment je voulais en parler sur mon blog.. mais j'ai zappé ^^)
Je pense que l'interet d'un tel produit réside dans l'expression des besoins des clients.. mais le soucis est le risque de multiplicité des designs pour un produit.. car comme on le sait, tous les gouts sont dans la nature !
Reste alors à rendre disponible ce service aux acteurs compétents, qui bien entendu, facilitera leur travail. Il ne s'agit pas là d'un outil grand public, car il passerait pour un gadget. Quoique les pro de la customisation vont me taper !! "Hey oh, je les veux mes p'tit lu aux paquets Rose et Marron... avec mon surnom écrit dessus"... vive les rois du photoshop ;)
Cependant, le concept est extremement interessant !
Comment élargir cette "customisation" ou "conformisation" d'un produit de consommation "de masse".
Si l'on prend l'exemple du yogourt : super un yogourt tuné, mais ça fait cher pour une personne non ? Là il s'y retrouveront carrément pas.
Alors j'imagine qu'on va prendre un raisonnement entre l'enquête et le sondage : proposer à un panel de client de dessiner son propre yahourt, regrouper les résultats et les étudier...
Ca ressemble un peu à ce qui se fait déjà sauf que les consommateurs sont plus impliqués dans le "design" du produit. Est ce pertinent pour un Yogourt ? A voir...
En tout cas demi journée qui a du être intéressante pour toi et ptete que y'a certains éléments que j'ai pas saisi et qui faussent ma réflexion ;)
Bon article
++